Копирайтинг. ВАЖНО:
Есть у меня заказчик-посредник. Сделали вместе десяток проектов. Раньше приносил клевые тексты от копиратера, которого я рекомендую. А потом (он же посредник) сообразил, что если обращаться к писакам «подешевле», то ему денег-то больше достанется. И вот его ТЗ (т.е. текст его нового копирайтера, который был предоставлен мне в качестве технического задания на дизайн):
- Перед нами продающий текст и в нем ровно ноль кнопок. НИ-ОД-НОЙ.
- Зато в форме кроме почты и телефона нужно еще ввести вотсап! Ноухау.
- Ладно в ленде нет футера. Но. Блин. Где. Контакты? Как же можно продать что-то, не оставив даже телефона?! Нипанимаю.
- Про орфографию говорить не будем. У копирайтеров «подешевле» с ней все хорошо:
- Но ладно, это все мелочи. Вот вам целый блок «проблем» (блок № 7 в тз). Про его кривость я напишу чуть ниже. Вопрос в другом — нахрена он в принципе? Мы что проблемы продавать будем?
Зачем писать о проблемах, если потом НЕТ (!) блока «а вот как мы их решаем!» Надо было килознаки набить? Продавать же нужно решение, а не проблемы. К слову, фразу выделенную зеленым видите? Вот из брифа заказчика:
Наш копирайтер не придумал ничего лучше, чем… Сделать. Эту. Фразу. Зелененьким! Можно же было написать отдельный блок про готовые образы (или хотя бы половину блока выделить под это дело) или расписать двумя-тремя обзацами это премущество. Но нафига?! Я просто изменю цвет…
- Я думал: все, трындец. А оказалось, да трындец, но еще не все! Вот вишенка на торте, из-за которой меня бомбануло (это самый последний абзац в тексте от копирайтера):
ВАЖНО! БЛ#ТЬ, ЭТО ВАЖНО, КАРЛ! Заполни типовую форму для отправки электронного адреса клиента! Она поступит вместе с заполненной формой регистрации на сайте! ЧТО БЛ#ТЬ?! Электронный адрес клиента?! Он поступит к вам на почту после того, как я заполню форму — это ВАЖНО?!
Надо было вот так: «ВАЖНО: включите компьютер, откройте браузер, зайдите к нам на сайт… а-аа-ааа, так вы уже тут? Хорошо! Тогда заполняйте форму и мы получим вашу почту, после того, как вы заполните форму. Не забудьте, это очень ВАЖНО! иначе мы вашу почту ваш электронный адрес клиента не получим. Пожалуйста, помните об этом!»
О какой форме она вообще пишет в тексте?! Что за регистрация на сайте?! Что это за пи#дец?! А это просто копирайтер «подешевле»!
Из профиля автора чудо-текста:
И этим все сказано…
Если бы я стал президентом
Первым же указом объявил бы курение вне закона, а вторым — разрешил бы заказывать тексты только у Оли:
Хотите заказать хорошие информационные тексты или продающие сео-статьи? Нуждаетесь в клевых главных страницах или текстах для лендинга со структурой? Срочно потребовались креативные названия, сочные слоганы или стихотворения? Обращайтесь к Оле! Всё, что вы хотели — не на словах, а на деле!
Для тех, кто пропустил или не вкурсе, повторюсь, почему я таааак люблю Ольгу.
У копирайтера «подешевле» объем текста у элементов одного блока слишком сильно отличается, ведь для него главное — килознаки! Но никак не результат:
Дизайн в итоге получится кривой и с дырками.
Другое дело — хорошие копирайтеры, а не те, что «от Бога». Для них важен конечный продукт. Именно по этой причине Оля просит показать ей получившийся дизайн по ее тексту. И сам текст всегда выглядит аккуратно, все одинакового объема — приятно смотреть и читать:
Ну, а моему заказчику оставалось только обратиться к дизайнеру «подешевле», у которого не хватит ни опыта, ни смелости, чтобы заявить: «Прости, но это говно я делать не буду». И в Сети появился бы еще один чудесный лендинг.
Нужен текст? Ты знаешь у кого заказать!
